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5个短视频,2.5亿点击,国际在线“圈粉海外”有高招!

时间:2019-09-03      来源:网络传播杂志

  近几年,视频化潮流正席卷全球主流媒体,成为媒体转型、应对新时期传播挑战的重要战略。2018年,国际在线充分利用多语种、国际化特色,聚焦强化符合移动互联趋势的微视频的创作生产,打造向世界讲好中国故事的融媒体品牌产品,实现了以微视频为抓手全面创新舆论引导方式。国际在线“多语种融媒体微视频开拓舆论引导新路径”是如何入选“网信工作创新50例”的?传播君为你解析。

 

传播数据

 

  国际在线2018年共创作推出了130个融媒体产品,获全网推送60期,全网推送率近50%。系列融媒体产品融思想性、艺术性、对外性为一体,很多产品做到了脍炙人口,寓教于乐。同时,2018年推出4个爆款产品,2019年初推出1个爆款产品。每款产品微博单一平台浏览量均超过5000万+,转评赞互动总量超过15万+,5款产品总浏览量超过2.5亿+,刷新了网站网评产品浏览量新指标。

 

爆款产品

 

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动漫音乐短视频《“一带一路”一起走》

 

  配合“一带一路”倡议提出5周年,国际在线推出5分钟动漫音乐短视频《“一带一路”一起走》。短视频以自创说唱歌曲《“一带一路”一起走》贯穿始终,以张骞、玄奘等历史人物的动漫形象行走古丝绸之路为切入点,梳理历史脉络,绽放新时代“一带一路”在“五通”方面焕发的夺目光彩。

 

  数据观

  5253万:视频在国际在线新闻微博上的浏览量达到5253万

  1万+:点赞、转发、评论量均突破1万+

 

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大数据短视频《买买买,中国人在全世界都买了啥》

 

  配合首届中国国际进口博览会召开,国际在线推出的8种语言版本、多语种海外平台分发的大数据视频《买买买,中国人在全世界都买了啥》在海内外平台同步推出,并在首届中国国际进口博览会的“全球跨境进口和供应链领袖峰会”现场播放,收获众多与会嘉宾和媒体的高度评价。

 

  数据观

  5138万:在国际在线微博上的浏览量达到5138万次

  3万+:点赞、转发、评论总量超3万+

 

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动漫短视频《进博展品总动员》

 

  国际在线4分钟动漫短视频《进博展品总动员》,选取5种媒体曝光率最高的进博会“明星”展品,将其拟人化,通过歌舞加旁白的方式,借展品动漫形象之口表现出中国改革开放40年来海纳百川的自信以及中国向世界张开双臂、欢迎各国搭乘中国发展“快车”的胸怀。视频中多处加入抖音“神曲”,适应受众的注意力需求和变化,用网友喜闻乐见、容易接受的方式开展舆论引导。


  数据观

  1000万+:推出当天微博浏览量即突破1000万+

  5171万次:最终浏览量达5171万次

  3万+:点赞、转发、评论总量超3万+

 

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动漫短视频《手绘动漫|小康路上一个也不能少》

 

  2018年底推出的《手绘动漫|小康路上一个也不能少》,以十八洞村脱贫故事为原型进行艺术升华创作,充分展示十八洞村在习近平总书记精准扶贫思想的指导下,自力更生、因地制宜,实现脱贫致富的奋斗历程。


  数据观

  5837万:总浏览量达5837万

 

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动漫音乐短视频《我们都是追梦人》

 

  在习近平主席发表2019年新年贺词之后,国际在线推出了3分钟动漫音乐短视频《我们都是追梦人》,以歌曲和动漫结合的形式,向网友展示过去一年中国开展的各项重点国际合作以及国内社会、经济、科技、民生等各方面的重大进步,体现出中国人“我们都在努力奔跑,我们都是追梦人”的风采。歌词通俗易懂,音乐节奏感强,体现出追梦人的风姿和劲头。


  数据观

  5000万+:总浏览量突破5000万+


报道经验


  聚焦视频化传播,建立短视频产品IP

  国际在线打通网站、母体、社会三方资源渠道,大大提升了产品生产力,全面创新舆论引导方式,实现了与全网各部门及社会资源的高效联动,形成了以产品为导向,跨界合作的融合发展新局面。

 

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  “强国路上网评融媒体工作室”打造了系列动漫短视频以及《老外在中国》《老外街坊评》系列短视频产品,每一个产品都带着极强的工作室风格和国际在线印记,这对于产品持续的发展及传播力的扩大有着强大的助推作用。

  同时,工作室以效果论英雄,创新宣传管理的方式方法,坚持创新为要、内容为王、以变应变,将创新话语表达,打造更多叫得响、站得住、传得开的精品力作作为自身的一个明确目标,以效果导向衡量、考核、指导业务发展。目标只有一个就是——力争将有意义的事情说得有意思。

 

  借嘴说话,小切口讲好中国故事


  国际在线充分发挥“外”字特色,通过老外讲述自己在中国的故事,聚焦中国社会的变化,通过“让外国人来说中国”的多语种传播,实现“帮外国人了解中国”的目的,同时也可以有效提升节目的真实性和传播力。

  2018年“老外在中国”系列产品主题为“改革开放40周年”,40集短视频通过选取40名在中国学习、工作、生活的外国人,以独特的视角,讲述在中国的经历、体验和感悟,通过小切口,折射出中国改革开放的发展与成就,承担起“联接中外、沟通世界”的作用,向世界展示了一个全面、真实、立体的中国。产品通过国际在线多语种网站和脸书等海外社交平台进行同步推送。该系列短视频取得良好的传播效果,总浏览量超过5000万+。

 

  强化多语种优势,推出多语种微视频产品

 

  系列短视频在国际在线多语种网站、ChinaNews多语种移动客户端、中俄头条客户端、国际在线微博和微信公号首发,并通过脸书、推特、VK、YouTube、境外合作媒体及其他第三方平台推广。很多短视频产品实现了在英国《每日电讯报》网站、吉尔吉斯斯坦卡巴尔国家通讯社网站(英、俄文版)、埃及新闻总署网站(英、法文版)、古巴拉美社网站等外媒网站的长时段落地,以及被今日俄罗斯、哈萨克斯坦实业报、法国RadioLCF广播电台、葡新报、非洲时报、欧联华文网、日本华商网、西非在线等十余家境外媒体网站转发的传播效果。集纳多语种优势资源,着力打造具有中国气派、中国水准、世界影响力的精品力作是国际在线贯穿在工作中的一项基本原则。

 

  推动机制创新,探索适合媒体融合发展新路径

 

  如何实现媒体融合发展,是摆在所有媒体面前的一个问题。面对媒体融合发展的大趋势,各网、各媒体都在探索适合自身的新路径。国际在线在媒体融合发展方面也进行了一些探索,不断推动机制创新。

 

心得体会

 

  国际在线2018年成立“强国路上网评融媒体工作室”,遵循“跨部门、多支持”的原则,创立了一套以融媒体产品生产为导向,全网协作,集舆情反馈、选题策划、产品制作、产品分发运营、产品传播数据反馈为一体的新型运行机制。

 

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  打破了网评原有形态束缚和路径依赖,真正面向各类媒介载体、传播渠道生产适配内容,顺应渠道多元化、用户社群化的趋势,做到了根据用户需求推动网评内容供给侧结构性改革,并且有效运用了14个海内外平台,初步实现了规模化传播,在资源、内容、宣传等方面进行全面整合,实现全网全台甚至三台三网内容的整合,短视频、漫画、沙画、小游戏、图解等网评传播形式的创新发展,打造“三台三网共振、第三方同频”的宣传阵势,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”,大大提升了网评融媒体产品的生产力、生产水平及传播影响力。

  同时,工作室在“2018年网络视听年度代表人物推选活动”中被推选为“年度优秀内容创作团队”,成为网评业界发展的风向标,对其他网站网评工作的发展起到了理念引领和业务推动双向作用。


 

责任编辑:刘洋歌