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短视频风口,主流媒体的“变与不变”

时间:2019-08-14      来源:华龙网

  5G商用牌照的颁发,开启了5G时代的商用元年,也让主流媒体真正迎来了短视频的风口,众多媒体纷纷对短视频传播发展谋划布局。机遇与挑战并存,主流媒体如何在短视频浪潮中处变不惊,稳步前行?华龙网集团在“变与不变”中,对短视频浪潮下如何建立融合传播矩阵、构建全媒体传播新格局有一番思考与探索。


  变的是风口不变的是传播规律


  在技术不断革新下,未来短视频发展将迎来更具突破性的改变。短视频虽然很“短”,但对媒体来说,却是传播理念和传播逻辑的重塑。变的是风口,但不变的是传播规律。短视频并不意味着信息“少”和价值“低”,能否用简洁的镜头讲好故事,直接展示了媒体新闻生产的水平,受众爱看的、关注的,依然符合新闻的传播规律。


  今年5月中国记协网发布的《关于公示第二十九届中国新闻奖媒体融合奖项(含国际传播奖项)初评结果的公告》中,华龙网作品《微纪录丨家是最小国国是千万家——记时隔47年的两场追悼会》(以下简称《时隔47年的两场追悼会》)入围媒体融合奖的短视频新闻板块。而该件新闻作品的采访过程正是华龙网在探索短视频传播规律方面的一次有力实践。


  《时隔47年的两场追悼会》


  典型人物的报道内容要让典型人物可亲可学,传播形式又要符合受众快节奏的阅读体验。因此,采编团队一开始就瞄准了短视频。


  2018年8月21日,忠县扶贫干部杨骅倒在了工作岗位上,用生命谱写了一曲扶贫工作的无悔赞歌。该短视频新闻从父亲杨志刚的角度讲述他生命中的两场追悼会:年少时,他送走了父亲;年迈时,他送走了儿子。父亲和儿子都是为公牺牲,这正是一个忠义之家的坚守,生动展现了一个党员之家的良好家风传承。该短视频新闻播出后5天,全网阅读量便达1亿人次,“吸睛”无数。


  事实证明,短短几分钟的视频一样可以深深打动人心。以用户思维指导内容,是主流媒体进军短视频领域首先要考虑的问题。传播正能量,讲好基层好故事,对热点事件权威发声,是各类短视频用户共同的需求。


  变的是表达形式不变的是“四力”初心


  新闻报道一直强调“抵达现场”,这在短视频新闻的表达上更是体现得淋漓尽致。脚力、眼力、脑力、笔力这对新闻工作者的“四力”要求更是在短视频新闻上被放大。


  为了完成《时隔47年的两场追悼会》这件作品,华龙网集团派出文字、摄影、视频记者十多人次,辗转重庆巫山、奉节、城口、云阳、开州等三十余个区县,深入采访拍摄近一个月。近一个月的时间,华龙网-新重庆客户端记者前后共采访20余人,录制了近300分钟的视频素材,勾勒出一个党员之家的忠孝与坚守。


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  在表现手法上,《时隔47年的两场追悼会》充满悲情底色,精选典型场景、图像、声音,经过特效处理、“三维投射”的沉浸体验,让杨家三代为民服务的公仆形象更可触可及,形成裂变传播,产生更为蓬勃的生命力。


  在信息爆炸的互联网时代,新闻传播手段在不断推陈出新,如何用新方法、新招数,让时政报道产生好的传播效果?华龙网集团短视频新闻的传播就借助不少新手段,为受众带来了新感受。在改革开放40年主题报道上,我们策划拍摄《重庆一分钟》,整部视频从小面火锅、轻轨索道讲到中欧班列、火箭上天等,网络点击量超过1400万。


  《重庆一分钟》


  变的是采编技能不变的是职业素养


  在媒体形态多元化的今天,要以老百姓喜闻乐见的形式传递信息。一名合格的记者应着力让自己成为优秀的融媒体记者,能拍能采、能剪辑能表达,“采、拍、写、剪、发”十八般武艺样样精通,在新闻报道中准确地选用最适合的形式,传播最适合的内容。


  虽然媒体融合发展,需要记者、编辑“一专多能”,但主流媒体的专业素养和职业操守不能变不能丢。


  如今短视频创作主题水平不一,内容质量参差不齐。质疑精神、防止偏差、把握底线,树立正确的政治意识、大局意识,依然是主流媒体在短视频新闻发展中应该遵守的规则和底线。从线索挖掘、采访成稿到制作分发,短视频的采编过程体现的不仅是媒体人的专业素养,更是媒体人的职业操守。


  变的是技术创新不变的是融合发展理念


  为了迎接短视频风口的来临,华龙网集团在硬件上也早早做起了准备。在传播渠道建设方面,我们遵从移动端优先原则,在2018年12月20日华龙网成立18周年当天,“重庆”客户端正式更名为“新重庆”客户端并重装上线。“新重庆”客户端在用户原创内容(UGC)方面加大投入,鼓励用户参与、分享,同时,接入AI模块,实现新闻、问政的(语音)智能搜索,力争将优质的新闻资源从PC端向移动端转移,全面布局新媒体传播格局。


  随着移动互联网的高速发展,新闻舆论工作面临新的挑战。而这场媒体生态格局的改变,背后是技术创新的驱动。如微信、抖音等让短视频“反客为主”的新型传播方式,让主流媒体措手不及。因此,媒体的融合发展首要就是对新媒体技术的理解,对媒体传播的思想解放。


  媒体不仅要运用现代信息技术打通纸媒出版系统、网络采编系统、视频直播系统等平台,推动各属性媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,还应利用各种媒介资源、生产要素有效整合,构建新闻+政务+生活的深度服务区域用户的新媒体平台。


  案例


  如华龙网集团和重庆39个区县合力打造的“1+39重庆客户端集群”,通过统一的技术标准、统一的数据管理、统一的安全运维、统一的运营服务,实现了在客户端渠道的“信息内容、技术应用、平台终端、管理手段”的共融互通,向建立全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的新生态媒体格局又迈进了一步。


  短视频风头正劲,华龙网在新闻舆论工作中将始终坚持内容为王,重视技术,不忘初心,呼应时代挑战,创新传播模式,实现价值再造,在“变”与“不变”中探索全媒体传播的新格局。


责任编辑:刘洋歌