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新浪微博淘宝版 大方点何妨

时间:2013-08-05 09:21来源:未知 作者:flyever 点击:
阿里巴巴与新浪微博合作的首份答卷传说中的微博淘宝版终于羞羞答答地面世了。 这是新浪微博和阿里巴巴投资公布3个月后第一次在媒体面前秀婚后生活,发布会没有酒店,没有大会场,只有新浪办公地理想国际大厦的一间会议室;更好玩的是,科技垂直媒体、自媒体

  阿里巴巴与新浪微博合作的首份答卷——传说中的微博淘宝版终于羞羞答答地面世了。

  这是新浪微博和阿里巴巴投资公布3个月后第一次在媒体面前秀“婚后生活”,发布会没有酒店,没有大会场,只有新浪办公地理想国际大厦的一间会议室;更好玩的是,科技垂直媒体、自媒体、报纸杂志都请了,唯独少了搜狐、腾讯、网易三大门户。

  据说阿里巴巴本来打算邀请三大门户,但是被新浪给否了。羞羞答答的小娘子啊,人都成别人的了,还怕被说两句吗?

  所以我还是要说两句的:承认吧新浪微博,你正在朝大号美丽说的方向前进,不一定有效,但也值得尝试。

  这次发布会是由新浪主导的,参加发布会的新浪方面有三个人:新浪高级副总裁、新浪微博事业部总经理王高飞;新浪微博商业产品部总经理程昱;新浪业务规划与拓展总经理范亮;淘宝方面有一个人:淘宝网产品平台事业部总经理诸寅嘉。

  双方分享了合作的最新进展。第一,打通了新浪微博和淘宝账号;第二,为淘宝卖家提供基于旺铺后台的微博淘宝版,可以发布及管理微博;第三,淘宝卖家可以获得专属标志“淘”,所发布的宝贝链接可以自动解析为CARD形式;第四,卖家可以用微博平台和用户信息进行营销活动。

  说白了,就是为淘宝卖家提供一种发广告微博更便捷的方式。只需要在后台点击“宝贝”,便可快速分享店铺商品,推送到粉丝的信息流中,还可以显示价格、销量以及“去购买”链接,能使这些广告更好地转化成实际订单。

  这不是与美丽说如出一辙吗?为淘宝引流,获得销售分成。不同的是,当你用美丽说时,你知道你会看到衣服包包鞋子,而用新浪微博时,你看着看着新闻,冷不丁地出现一波衣服照片,你是点呢,还是点呢?

  微博淘宝版为卖家提供一种发布商品的便利,随之而来的问题是如何避免对用户的打扰,王高飞在发布会上给出的答案是,新浪会挑选优质的商家,而且双方账号打通之后可以分析用户习惯,一方面控制广告量,一方面提高用户对广告的好感度。

  我认为最重要的是要把选择权交给用户,你可以发广告,我也有权不关注你,千万别像现在的推广广告一样莫名其妙地出现在我的信息流中。这样问题就落在了淘宝卖家身上,怎样温和地给粉丝发广告。

  在lilylucy化妆品旗舰店老板袁永兵看来,新浪微博还是媒体,他对于微博淘宝版持观望态度,“谁会去关注一个店铺的官方账号呢?大家最不喜欢的就是官方的什么东西了。”他认为,什么地方干什么事,上新浪微博就是看社会新闻热点来的,上淘宝就是买东西来的。

  在这个整个事情上,新浪方面似乎有些扭捏作态,连发布会都开的这么低调,可见其虽愿望美好,但是仍然对最终效果不太自信。

  不过也有持乐观态度的人,微博易创始人徐扬认为,社交媒体隐藏着巨大的商业机会,比较积极的探索,有利于这个媒体快速的找到正确的方向,不管大小玩家,只要能找到社媒营销的正确方向,整个行业都会快速发展的。

  另外有趣的是,阿里巴巴关闭微信营销接口,微淘开发公测,微博淘宝版发布,这几件事不凑巧地赶在了一起,电商观察人士龚文祥认为,意义明显,现在微信是阿里巴巴和新浪微博共同的竞争对手了,他们要联合将其他渠道的用户赶到新浪微博上或者微淘上。在联系到此前美丽说等被淘宝封杀,新浪微博被阿里巴巴寄予多么大的希望可想而知。

  效果如何,要等8月5日之后再看。

 
 

(责任编辑:flyever)
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