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MoviePass在美推月交50美元无限看电影服务

时间:2011-09-03 06:12来源:北京晨报 作者:张硕 点击:
今年6月,MoviePass曾推出一项允许消费者每月交纳50美元就可以无限观看电影的服务,7月,该服务在美国旧金山的湾区进行内测时得到电影院线的反对而被迫中止。本周二,MoviePass正式对外宣布,这项服务将于9月中旬卷入重来。 新服务适合大城市 MoviePass是一

  今年6月,MoviePass曾推出一项允许消费者每月交纳50美元就可以无限观看电影的服务,7月,该服务在美国旧金山的湾区进行内测时得到电影院线的反对而被迫中止。本周二,MoviePass正式对外宣布,这项服务将于9月中旬“卷入重来”。

  新服务适合大城市

  MoviePass是一种面向电影爱好者的全新服务,每月收费50美元,这项服务使得注册用户可以把智能手机作为电子票,无限制地观看电影。用户只需要持有一部智能手机,即可获许搜索电影、本地放映时间、预订影院座位,然后直接去观影,这让观影程序变得异常简单。而如果用户希望看到3D或IMAX电影,每月只需再支付3美元。

  此外,MoviePass还提供“有限观影”模式,用户每月交30美元,可以观看四部电影。如果这项服务能顺利推出,将大大改变电影院线的运作方式。

  MoviePass的这种包月服务非常适合影院众多、放映场次密集的大城市,这使得资深影迷可以更早看到电影预告片和一系列相关信息,院线可以根据他们的影片选择情况,进行推广放映。

  院线并不“领情”

  包括AMC在内的各大院线对这种看似对院线有利的服务并不“领情”,各大院线表示,MoviePass并未提前告知他们有这项活动,并且在未与他们协商的情况下私自对电影票调价。

  该服务在被迫中途“流产”之后,于本周二宣布将于9月中旬开放,但只限于提交了申请并最终获批的用户,目前已有3万人提交了申请。此外,MoviePass剔除了之前的合作伙伴、在线预订系统MovieTickets.com,而是和Hollywood Movie Money达成了合作。据悉,Hollywood Movie Money系统拥有36000块银幕,覆盖97%的院线市场。

  MoviePass的决定,再次得到众多在线预订系统内院线的反对,此前,这些院线已对团购网站等低价售票的方式怨声载道,他们称,不管何种形式的促销都会影响电影票的销售,“这样,越来越多的观影者就会等待有优惠活动后才去看电影。”

  不过,MoviePass的行政主管Ron Randolph-Wall表示,“MoviePass会通过Hollywood Movie Money系统,对院线观影的电影票进行全价付费,这对院线和影迷来说都是有利无害的。”此外,电影公司也受益于“畅快观影”服务,使得观众会去看他们之前可能不会去看的电影。

  当然,MoviePass的野心并不止于每月向用户收50美元,他们还希望通过促销模式,让电影公司和市场发生联系,比如联系影迷、导演并鼓励他们去看电影。

  晨报记者 张硕

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