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中国互联网品牌评估体系

时间:2011-06-23 13:53来源:全国网联 作者:flyever 点击:

项目名称:《中国网站品牌价值评估体系研究》
课题委托:中国网联网
课题承办:北京大学文化产业研究院中国品牌研究中心
课题组长:
王齐国  北京大学文化产业研究院院长助理、中国品牌研究中心主任,研究员
课题副组长:
刘鲜日  中国网联网董事长、总裁
孙东哲  国务院新闻办《网络传播》主编
课题组成员:
向  勇  北京大学文化产业研究院副院长、副研究员,博士,国家文化产业创新与发展研究基地副主任
周城雄  北京大学文化产业研究院学术研究中心主任、博士
王  斌  北京大学文化产业研究院中国品牌研究中心主任助理、博士,副研究员
岳劲松  北京大学文化产业研究院中国品牌研究中心副研究员
唐金楠  北京大学文化产业研究院副研究员
刘  娜  北京大学文化产业研究院中国品牌研究中心助理研究员
   
 
目   录
一、前言
1.1.本课题的观点概要
1.2.命题背景及命题的确认
1.3.课题框架
二、世界主要品牌评估体系
2.1. 原始成本评估法
2.2.重置成本法
2.3.直接评估法
2.4.市场法
2.5.英国Interbrand公司评估法
2.6.北京名牌资产评估事务所法
2.7.财务分析法
2.8.综合法
三、中国网站品牌发展现状
3.1.中国网站发展概况
3.2.中国网站品牌发展概况
四、中国网站品牌价值评估体系的建构
4.1.品牌价值指标体系研究成果现状
4.2.中国网站品牌评估指标选择的原则
4.3.研究方法
五、品牌资产的构成与中国网站品牌价值评估指标的设置
5.1.品牌资产的构成
5.2.中国网站品牌价值评估指标的设置
六、评估指标的定量化及指标体系的应用
6.1.加权评分公式
6.2.市场法
6.3.收益现值法
七、中国网站品牌评估中的若干问题
7.1.中国网站品牌评估价值类型问题
7.2.评估基准日问题
7.3.评估中对市场法、成本法、收益三种方法选择的问题
八、结论

(该体系共十万字,是全国唯一的互联网站科学评价体系)

(责任编辑:flyever)
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