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广告服务

时间:2011-04-09 11:55来源:全国网联 作者:flyever 点击:
广告服务 中国网联网定位于中国网站行业门户,是全国数百万家网站和数千万计的网络从业人员的精神家园。中国网联网的办网宗旨为:共享、联动、双赢,希望通过努力,能够达到与广大网站共享资源,联动操作,共同发展壮大之目的。 我们的读者对象和服务对象,

  广告服务

  中国网联网定位于"中国网站行业门户",是全国数百万家网站和数千万计的网络从业人员的精神家园。中国网联网的办网宗旨为:"共享、联动、双赢",希望通过努力,能够达到与广大网站共享资源,联动操作,共同发展壮大之目的。

  我们的读者对象和服务对象,就是你们最有挖掘潜力的目标客户。选择"中国网联网"做宣传和广告,就是向全国网站面对面地宣讲自己,其影响肯定可想而知。

"中国网联网"的特性

  "中国网联网"的读者对象主要是全国几千万网络从业人员,以及关注网络传播的社会高知高层人群。在这个"中国引导全国网络传播健康发展第一媒体"上做宣传,就是向全国网络人面对面地宣讲自己,将会起到意想不到的效果,收获到意想不到的惊喜。

选择"中国网联网"的理由

  1、最优惠的广告价格

  "中国网联网"以全国几千万网络从业人员,以及关注网络传播的社会高知高层人群主要服务和受众群体,除极具权威性以外、更讲求公益性和服务性,因此,在价格上与其它一些媒体和网站最大的区别是价廉物美、我们确定的价格仅为相同规模网站的30%左右。

  2、最真诚的合作伙伴

  除了承接企、事单位业的广告发布外,我们更重视与各有关单位的合作与互动,如建立战略合作伙伴联盟(合作伙伴除在宣传上享受特殊优惠以外,还将有机会参与网站特意为其策划的一系列活动,实现双方互动)再如,进行在线推介活动和在线调查等特殊的互动活动、以及合作举办活动等,不仅使广告主能较为准确地获得定向定位的推介服务,还能通过调查结果实现企业无形资产的增值。

  3.广告形式与价格

  画中画 画中画信息发播在首页或栏目首页,面积较大。表现内容也较为丰富。往往会在浏览者阅读新闻的同时引起其注意。它适合采用jpg,gif文件格式。规格为350×250像素。

中国网联网首页 8.3万元/天
各栏目版块首页 5000元/天

 

  通栏  通栏信息发播在网站首页,视觉冲击力较强,能引起浏览者的注意力。信息大多以Gif,jpg,swf文件格式为主。根据页面的设置有3种规格:530×100像素、560x100像素、770×80像素。

中国网联网首页 1.7万元/天

 

  全屏收缩  全屏收缩发播在各栏目首页,打开浏览页面后全屏展示信息内容,逐渐回缩至消失或回缩到一个固定广告位(横幅广告或者按钮广告),是一种新型的信息形式,具有很强的表现力。规格为770×600像素。

各栏目首页 3000元/小时

 

  游标  游标信息发播在频道和栏目首页中,默认跟随浏览器右侧滚动条移动,其表现形式灵活,能极大的满足业主单位宣传自己形象的需要,可以采用Swf、Gif、Jpg等文件格式。规格为80×80像素

中国网联网首页 3000元/天
各频道、栏目版块首页 2700元/天

 

  摩天大楼  摩天大楼信息发播在文本层的右侧,形状为长方形,较为醒目,能够承载比按钮信息更多创意表现,可以采用Swf、Gif、Jpg等文件格式。规格为150x300象素。

中国网联网首页 5000元/天
各频道、栏目版块首页 4000元/天

 

经典广告

  横幅  横幅信息(banner)是最早的网络广告形式,以GIF、JPG、swf等格式建立的图象文件,定位在网站首页和各级或文本页面的最上方,浏览者将最先注意到这个位置的信息。它同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。规格为468×60像素。

中国网联网首页 2万元/天
各频道版块首页 1.3万元/天
各栏目版块首页 8000/天

 

  按钮信息(图标)  按钮信息发播在各级页面。表现形式小巧,费用相对较低,但同banner广告一样可使用Java等语言使其产生交互性,用flash等增强表现力,可以采用Swf、Gif、Jpg等文件格式。规格为165×50像素、100×50像素、80×80像素。

  图标A: 165×50像素

中国网联网首页 2000元/天
各频道和栏目版块首页 1000元/天

 

  图标B: 100×50像素

中国网联网首页 1700元/天
各频道和栏目版块首页 1000元/天

 

  图标C: 80x80像素

中国网联网首页 1300元/天
各频道和栏目版块首页 700元/天

 

  文字链接  文字链接信息是一种对浏览者干扰最少,但却很有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。同时一个绝妙的文字创意可以吸引许多浏览者的眼球。

中国网联网首页 1700元/天
各频道和栏目版块首页 1300元/天

 

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  广告投放的新趋势

  广告行销的重要观念之一是"在正确的时间、将正确的讯息、传递给正确的人", 广告媒介作为广告载体和介质,起到与目标消费群体沟通的通路作用,随着网络多媒体技术及频宽建设逐渐成熟,网络广告能够展现的能力也逐一出现。网络广告繁荣于上世纪90年末,这一新兴行业收入以每年递增的趋势开始快速增长,到2000年达到81亿美元的顶峰。网络最终被认可为可行性广告媒体,成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。

  网络广告之所以张显出越来越多的优势,逐渐受到绝大多数广告客户的青睐和消费者的喜爱,是由网络媒体的特殊性和日益改变的生活方式所决定的。互联网将成为人们获取信息的最重要的来源,也正在成为人们进行互动性娱乐、休闲的时尚场所,因此网络广告将在潜移默化中影响着人们的消费生活。

网络媒体与传统媒体的比较
 

传播范围 传递形式 时效 保存 信息容量 记忆度 发布周期 受众人群 接受信息 抗干扰性 地域性 直传作用
广播 声音 15-30秒 45-90字/30秒 1周 难统计 被动 品牌提示
电视 声音动态画面 15-30秒 45-90字/30秒 数周 难统计 被动 品牌提示
报纸 文字/图片 当天发行的8小时内 容易 数百字通栏 1周 数百万印量 主动 产品告知
网络 文字/图片声音/画面 每天24小时 容易 信息量无限 即时 数百万 主动 产品告知品牌提示

网络广告的优势

  1)传播范围最广

  网络广告的传播它不受时间和空间的限制,它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

  2)交互性强

  交互性是互联网络媒体的最大的优势 ,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可以获取他们认为有用得信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

  3)针对性强

  根据分析结果显示, 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体,网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

  4)受众数量可准确统计

  利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。

  5)实时、灵活、成本低

  在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化也能及时实施和推广。

  6)强烈的感官性

  网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将更大大增强网络广告的实效。

网络广告与传统广告的对比

  A、网络特性:海量、互动、可以及时更换信息、即时与持久性的统一。

  海量--网络联结着世界范围内的计算机,它是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络,覆盖范围广泛 ,不受时间和地域的限制。在INTERNET上广告主提供的信息容量是不受限制的。广告主或广告代理商可以提供相当于数千页计的广告信息和说明,而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的广告费用。

  互动、及时更换信息--网络上一个小小的广告条后面,广告主可以把自己的公司以及公司的所有产品和服务,包括产品的性能,价格,型号,外观形态等等看来有必要向自己的受众说明的一切详尽的信息在内制作成网页放在自己的网站中。可以说,费用一定的情况下(为在别的网站上存放广告条而交),广告主能够不加限制的增加广告信息。这在传统媒体上是无法想象的。

  即时-网络媒体具有随时更改信息的功能,广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动,广告主可以24小时调整产品价格,商品信息,可以即时将最新的产品信息传播给消费者。 并且网络媒体也可以长久保存广告信息。广告主建立起有关产品的网站,可以一直保留,随时等待消费者查询。从而实现了实时性与持久性的统一。

  B、用户特性:与传统媒介用户互补,可以接触传播死角

  广告对象是依据消费者的需求偏好,购买行为和购买习惯的差异性,按照一定的细分标准,把整体市场划分为若干个需求与愿望各不相同的消费者群。

  电视,广播,报纸等传统媒体,其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的,但就整个媒体而言,其对象几乎是全民性的,包括了各个年龄,各个文化水平,各个收入标准,各个生活层次的消费者。

  而网络由于其对操作者物质设备的要求,其对操作者文化水平的要求,其对操作者经济收入的要求,天然的对广大消费者做了第一层次的市场细分,从全体消费者中分离出了网民这一具有某些共同特质的消费者群。

  而网络由于其对操作者物质设备的要求,其对操作者文化水平的要求,其对操作者经济收入的要求,天然的对广大消费者做了第一层次的市场细分,从全体消费者中分离出了网民这一具有某些共同特质的消费者群。

  据中国互联网络信息中心(CNNIC)2000年1月份公布的统计数据,我国的网络用户中,男性占4/5,女性占1/5;年龄主要分布在21-35岁之间;未婚与已婚比约为2:1 ;用户地域分布上主要在京沪粤鲁苏浙等经济科技发达地区;同时4/5强的网络用户学历在大专以上;60%用户人均月收入在1000元以上。

  从以上数据可以看出,网络用户大多是经济发达地区的具有较高文化水准和职业层次的中高等收入阶层中的中青年。他们是整个市场里耐用消费品,不动产,旅游产品,精神消费品等的主要顾客群。

  注意了解网络用户的特点,针对其作出的网络广告因此较传统媒体广告更有效,更易作到覆盖域与目标消费者分布相吻合。

  C、深度沟通,广告投放准确

  网络广告的准确性包括两个方面。一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。网络实际是由一个一个的团体组成的,这些组织成员往往具有共同爱好和兴趣,无形中形成了市场细分后的目标顾客群。广告主可以将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去,目标市场明确,从而作到有的放矢。而信息受众也会因广告信息与自己专业相关而更加关注此类信息。另一方面体现在广告受众的准确性上。上网是需要付费的,消费者浏览站点的时候,只会选择真正赶兴趣的广告信息,所以网络广告信息到达受众方的准确性高。

  D、效果计量:可以明确知道受众人次、信息表现是否受欢迎

  电视,广播,报纸等传统媒体广告的计费方式是建立在收视收听率或发行量阅读率的基础之上以CPM即COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS千人印象成本为单位计算的。广告费用=CPM*媒体接触人数(收视率或发行量)/1000。受传统媒体计费方式的影响,大部分网络媒体服务商沿用了这种模式,以广告图形在用户端计算机上被显示1000次为基准计费。

  CPM计费方式虽然是由传统媒体移植到网络上的,但在网络上它却发挥了较在传统媒体上更大的作用和效力。传统媒体无法对实际接触广告信息的人数做详细准确的统计。无论第三方的调查统计工作如何公正详尽,最后得到的媒体收视率阅读率也只是近似值。而网络媒体可以精确的计算广告被读者看到的次数。在报纸某个版面上做的广告,广告主按照其发行量付费,但有可能根本不知道有多少人看到这则广告。网站可以精确的统计有多少人浏览了含有广告的这一页面。

  在传统媒体上做广告,有人说,明明知道我做广告的钱有一半被浪费了,可问题在于我不知道浪费掉的是哪一半。在网络上做广告,不会产生这种问题。

  与网络服务商偏爱的CPM计费方式相比,广告主更喜欢网络广告的另一计费模式CPC即COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH千人点击成本。它是以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的计费模式。这种方式能更好的反映广告是否真正吸引消费者的注意力并引起其购买欲;广告是否真正产生效果。因此尽管费用较CPM为高,仍成为最受广告主欢迎的网络广告收费模式。

(责任编辑:flyever)
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