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古永锵:优酷土豆结合前夜

时间:2012-04-11 11:27来源:浙商 作者: 点击:
现在不同的屏幕给打通以后,它们能够产生的商业价值越来越大。我觉得这个变化的本身对文化产业与媒体应用产业是一个突飞猛进的商机。 3月12日晚间,国内视频网站的两大头牌优酷和土豆宣布以100%换股方式合体。合并后,优酷将持有新公司71.5%的股权,并继续在
  “现在不同的屏幕给打通以后,它们能够产生的商业价值越来越大。我觉得这个变化的本身对文化产业与媒体应用产业是一个突飞猛进的商机。”

  3月12日晚间,国内视频网站的两大“头牌”优酷和土豆宣布以100%换股方式“合体”。合并后,优酷将持有新公司71.5%的股权,并继续在纽约证券交易所交易,而土豆网则将退市。此前,中国的视频市场份额分布中,优酷位列第一,占21.8%,土豆位列第二,占13.7%。合并后的优酷土豆将一举成为市场上占比超过35%的一大寡头,资源愈发集中,甚至有可能改变视频行业无底洞般不断烧钱的现状。

  就在合并前一天3月11日,优酷CEO古永锵尚在央视财经频道《对话》栏目坐而论道,畅谈文化产业。当日的一切如同身处飓风的中心,看上去都是平静的,但我们现在回头审视,剧变已在暗流涌动。

  快、全、清

  主持人:您对网络视频了如指掌,当时创办优酷网的时候,对这个网站有什么样的期许?

  古永锵:当时应该是2005年底、2006年初,我们看到了宽带普及和一些内容形态的产生。如果从用户体验的角度来讲,最重要的是从窄带到宽带的变化。

  主持人:我们在网上看东西不再卡了,那是一个特别巨大的改变。现在人们要看视频,上视频网站,不仅仅会选择优酷,还会有土豆、奇艺,有其他的一些选择,你能给我们描述一下在今天视频网站的竞争究竟是一种什么样的态势?

  古永锵:互联网每个领域的竞争都非常激烈,开始的时候可能出来三五百家不同的视频网站。视频领域有个特点,它的门槛非常高的,无论从技术的难度甚至是从资金的投入角度。因此在最早的时候,已经有一大批的网站被淘汰。后面用户、品牌的积累,业务方面的增长,也要经过很多的坎,所以很多网站陆续被淘汰。

  主持人:你让优酷不断地成长和壮大,到底有什么样的秘诀?

  古永锵:快、全、清。这是一种用户体验,首先播放速度要快,做到了这第一步,下面更多地要去演绎这个“全”。一开始的时候,我们跟国外视频网站的做法是非常不一样的。国外视频网站最主要的还是用户上传内容;而优酷起家的时候,一开始就跟很多电视台去合作,同时也像网络写手一样,会培养很多“拍客、牛人、出品”这样的网络内容。

  主持人:其实拍客可能在这当中起到了很重要的推波助澜的作用,我听你公司的人告诉我说,你自己也身先士卒,率先当起了拍客。

  古永锵:对,当时也是自己的一种爱好。大概是2007年的时候,当时沈阳出现了一场55年不遇的大雪,所有的媒体都进不去的时候,很多沈阳的用户上传视频到优酷来,这应该是拍客的第一次实践。当时央视《社会记录》做了一档节目,也是看到优酷这些视频,打电话找到我们,我们再跟这些用户联系,把所有的视频,包括他们的采访,都展现在央视的这个节目里。所以从内容全面的角度来讲,如何让用户到优酷找到专业的、网络的内容,这就呈现了一种“全”。

  主持人:那“清”有没有什么特别的含义?

  古永锵:其实“清”更多是一种高清。我们说先快后清,因为宽带的普及是越来越宽的,所以开始的时候大家先要快,到了一定的临界点的时候,要让用户逐渐对“清”方面有要求。

  “吃着碗里的想着锅里的”

  主持人:现在我们也常常提移动互联网,所以我猜想你肯定还惦记着手机那块屏幕。

  古永锵:当时在创业的时候,特别期望的一个情景就是可以拍一段视频,上传到优酷或者其他网站上去分享。现在到2012年,我们推出了优拍客客户端,用手机可以拍摄直接上传到网站上,这就真正到达了拍客无处不在的境界,所以我们非常期待。

  现在不同的屏幕给打通以后,它们能够产生的商业价值是越来越大。我觉得这个变化的本身对文化产业与媒体应用产业是一个突飞猛进的商机。

  十多年前,我也是做书刊的,当时如果有六位数的发行量,已经是非常了不起了。现在来看,你用一个平板电脑终端,就可以产生巨大的发行量。这是把整个收费与广告模式完全颠覆了,我觉得对所有办刊的人来讲的,完全是个全新的机会。

  主持人:面对这么多瞄准了手机这块屏幕的掘金者,我们大概应该用一个什么样的秘诀去挖掘其中的一些商机?

  古永锵:我觉得在视频这个领域里面,一定要开拓各个终端,因为它们之间都是互通的。所以我写了一句——看、找、玩、传、拍。这五个其实是最基本的一些视频的行为,大家都是利用碎片时间,偏向于看和拍一些短的视频。从一个上传者的角度来讲,手机的应用无处不在,拍摄完直接上传,接着就可以关注上传完以后大家跟你的互动,就好像微博一样。

  所以有了手机这个终端,拍客的这个应用包括拍客的普及就会越来越广泛了。

  主持人:我们看到你们深耕细作,与此同时也看到你们不断地在花钱。其实我也挺担心的,你们难道就不考虑挣钱的事么?

  古永锵:从收入的角度看,我们增长很快,去年的收入增长是三位数百分比。但是我们到现在还是在猛猛地投入,因为看到在不同的屏幕里,很多产品很多内容是要投入的。

  主持人:除了电脑屏和手机屏,实际上还有电视这块屏幕,未来可以发挥作用。

  古永锵:我觉得有两个维度,一个是把各个屏幕之间的优点聚合了,另外一个是不同的应用本身跨终端了。这些都是对所有屏幕或者说对每个用户带来增值的地方。

  主持人:这段话给我的一个印象是,您现在基本上属于“吃着碗里的想着锅里的”,还惦记着别人嘴里的那个人。

  古永锵:每个终端跟用户之间,是在24小时里,占着不同的时间段,所以我觉得没有任何一个屏幕,可以淘汰其他的屏幕。三个屏幕甚至以后更多的屏幕都会并存,它们会带给用户不同的应用,在不同时间里面的享受,这就是我们当时说三网合一,一个合作分享的时代。 (责任编辑:gc)
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