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三星手机在市场低迷的时候逆袭,它用了这两招

时间:2016-05-24 13:30来源:未知 作者:xiaojia 点击:
一年前,三星电子看似前途迷茫,其旗舰智能手机表现不尽如人意,整个手机市场正步入衰退。
在智能手机市场低迷的时候 三星逆袭了!
 
  腾讯科技讯 5月24日消息,科技新闻网站DigitalTrends称,尽管目前智能手机市场依然低迷,但韩国三星电子通过新的经营哲学实现增长。
 

  一年前,三星电子看似前途迷茫,其旗舰智能手机表现不尽如人意,整个手机市场正步入衰退。不过在短短一年的时间里,三星电子取得了长足的进步,其前景也看似更加光明。这背后的原因不是手机市场重新回到高增长时代,而是三星电子自身的经营哲学发生了变化。

 

  三星电子第一次选择不走寻常路,其不再尝试通过硬件配置击败竞争对手。与此同时,三星电子也停止了“讨好所有人”的策略,其不再推出各种类型的智能手机,实行“机海”战术。

 

  Galaxy S7和S7 Edge的摄像头就是不再一味拼硬件的明证。三星电子在每款Galaxy S产品上保持或提升摄像头的像素。不过,Galaxy S7和S7 Edge却从之前的1600万像素下调至1200万。

 

  三星电子负责智能手机产品规划的副总裁金启英(Kim Gae-youn)表示:“在过去,基于我们的决策程序,我们从不会往回看。”

 

  三星电子的高管就这一问题讨论到最后一分钟,但最终的决定无疑是正确的。更低的像素意味着比上一代产品具有更出色的拍摄质量,其能够适应弱光环境以及实现超快的自动对焦。

 

  消费者显然对三星电子的新旗舰机感到满意,Galaxy S7和S7 Edge市场表现出色。据Katner Research进行调查的报告称,摄像头性能出色是超过半数Galaxy S7购买者选择这款产品的主要原因。

 

  三星电子开展的另一大重大改变是逐步剔除没有效果的硬件产品。三星电子此前为了占领市场,推出了大量各种型号的智能手机。这一策略在一段时间内起到了作用,但只是在智能手机高速发展的阶段。但在目前增长较慢的环境下,三星电子不得不停止“讨好所有人”的策略,对产品类型进行精简。

 

  据市场研究机构Counterpoint称,三星电子将旗下手机种类裁减了三分之一。此外,三星电子还将高端产品元素,例如金属机框以及OLED显示屏配置到中低端智能手机上。这使得该公司可以将同样的部件用于旗下多数手机,有助于降低成本。更为重要的是,消费者不再被三星电子大量手机款式弄得头昏脑胀。

 

  这一步对于三星电子而言无疑也是困难的决策。金启英表示,管理者曾经也难以接受,因为手下的区域销售人员总觉得每一个市场总需要有一款特定手机产品满足当地消费者的需求。不过,三星电子做出了正确的决定,这一策略使得其在印度等大市场有一个较大的反弹。

 

  虽然第一季度的成绩看似恢复到此前的稳定,但分析师目前也只是谨慎的乐观。全球智能手机市场今年的增幅预计仍低至7%,三星电子尚未在中国这一全球最大的智能手机市场实现复苏。三星电子目前在华的份额排在第六,落后于华为、小米以及Oppo等本土品牌。

(责任编辑:xiaojia)
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