返回首页 原创联播 领导干部在线 学习PAD决策版 美丽中国·千城联播

搜狐购《还珠3》巨额版权 视频2年内上市

时间:2011-07-20 07:14来源:赛迪网 作者:   点击:
【赛迪网讯】7月19日消息,投入超过5000万元资金推广的《还珠格格3》(以下称为新《还珠》),于7月16日在搜狐视频与湖南卫视同步首播。据了解,为拿下该剧新媒体独家版权,搜狐视频花费了创纪录的3000万元,并将投入近两倍于购剧成本的5000万元用于推广,总

【赛迪网讯】7月19日消息,投入超过5000万元资金推广的《还珠格格3》(以下称为新《还珠》),于7月16日在搜狐视频与湖南卫视同步首播。据了解,为拿下该剧新媒体独家版权,搜狐视频花费了创纪录的3000万元,并将投入近两倍于购剧成本的5000万元用于推广,总花费上亿。

 

新《还珠》是迄今为止搜狐投入最大的一部版权剧,也是搜狐第一次采用版权分销的模式。而在此之前,搜狐视频刚对原有品牌标识进行了更换,一系列动作引发了外界对搜狐视频或将上市的猜测。

 

7月15日,搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳就搜狐视频的发展方向、上市计划等问题接受了赛迪网的采访。

 

从版权独家到分销

 

实际上,此次搜狐视频在新《还珠》上的大手笔,与当下影视剧版权费用居高不下的大环境有很大关系。

 

网络视频版权价格几年内从最初的几千元一集发展到目前高达80—100万/集的天价,前后翻涨了数百倍,这对于目前处于尚未盈利的视频行业而言,如何收回成本成最大难题。

 

但从此次购买新《还珠》的做法上,张朝阳还是透露出了搜狐视频的策略转变。“我们以前独家买断、独家播放,现在尝试做一些分销”,张朝阳表示,版权分销针对独家剧,独家买了以后要针对成本收回,可以节省一些成本。

 

 

 

新《还珠》是迄今搜狐投入最大的一部版权剧

 

不过张朝阳表示了继续热播剧战略的决心,“2011年,搜狐视频会继续夯实高清正版长视频的霸主地位,用25部独播大戏以及300余部首播新戏,进一步扩大领先优势。”

 

“这个价格是市场行为,太高了自然会下来。”对于目前热门剧集的价格,张朝阳认为,视频行业为中国的娱乐业做出了贡献,“资本市场的钱拿来交给很多创作室、导演、制片人和创作公司,这是好事,使得中国人民的娱乐会越来越好看。”

 

张朝阳认为,视频行业未来要盈利主要看四个因素,一个是价格竞争,购买内容价格竞争的态势开始变成理性的大家去压价的情况;第二是分销模式让大家摊销成本;第三是收费部分占相当比例;第四是带宽成本因为技术进步导致下降,一个是电信运营商竞争导致价格下降,第二是用户不需要任何门槛就能够接受。这四个因素导致视频会发展成盈利的企业。

 

搜狐视频于两年内上市

 

赛迪网记者前不久发现,搜狐视频对原有的品牌标识进行了更换,新的标识字体颜色由深蓝调整为反白,英文域名tv.sohu.com中的“o”变形为视频播放键样式,与搜狐网其他频道的标识有了明显区别。有业内人士猜测,搜狐视频logo的细微变化意味着其视频业务离独立分拆更近了一步。

 

张朝阳在接受赛迪网采访时并没有对此否认,“上市是不错的选择,现在还没有具体的时间表,但是公司已经在逐渐分开,或者说在搜狐集团底下建立一个独立的子公司,动作已经开始进行了,换标也是形成子公司和它的品牌、独立品牌的举措。”

 

根据此前的数据,搜狐视频2011年三月在用户时长方面排名行业第二,上升势头强劲。搜狐视频的此次换标,暗示着搜狐视频未来独立运营,甚至上市的可能性大增。

 

对于搜狐视频上市,张朝阳显得自信满满,他表示搜狐视频上市的道路比较通畅,但对于上市的规模,对于公司本身的运营来讲面临挑战。“分拆是一个建制、团队,主要取决于公司内部的进展和速度。包括营销方面、对于客户来讲,当他要投放广告时,可以面对两个团队,如果对于纯视频公司客户可能会说只有一个选择在视频上投广告,但是面对搜狐集团有两个选择,可以在门户上投图文广告,同时还可以在视频上投广告。”

 

张朝阳表示,目前资本市场还是在炒概念的阶段,在这个阶段,主要看视频网站的流量、市值和销售额的比例;而进入成熟期后,则是看市盈率。张朝阳认为,这种资本市场炒概念的阶段还会持续1—2年,而搜狐视频则要在此阶段结束之前上市。

“如何分拆形成比较好的平衡和划分构建,使最大限度使广告商提供一个比较合理的组合,这是我们要考虑的问题”,张朝阳坦言。

(责任编辑:)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
------分隔线----------------------------
关于我们  |  本网动态  |  本网服务  |  广告服务  |  版权声明  |  总编邮箱  |  联系我们  |  返回顶部