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网店草莽时代结束

时间:2012-04-27 13:05来源:http://www.enorth.com.cn 作者: 点击:
过度竞争压力剧增小电商面临优胜劣汰 据《南方日报》报道,前两年,要创业,上淘宝成了一句流行语。上淘宝开网店,门槛低,机会多,一度成就了数百万人的创业梦想。 然而,随着网店越开越多,大型电商如京东、当当、苏宁易购等不断鲸吞着小电商的生存空间;
  过度竞争压力剧增小电商面临优胜劣汰

  据《南方日报》报道,前两年,“要创业,上淘宝”成了一句流行语。上淘宝开网店,门槛低,机会多,一度成就了数百万人的创业梦想。

  然而,随着网店越开越多,大型电商如京东、当当、苏宁易购等不断鲸吞着小电商的生存空间;传统线下企业的不断触网,也在与小电商争夺客源。加上人员费用的增加,快递费的涨价,网络推广费用的不断上涨……“逃离淘宝”已经与“逃离北上广”一样,成为一种社会现象。

  传闻

  市场再传网店要交税

  “网店是否会征税”一直都是电商业关注的话题。近日,有媒体报道称,河北省某市国税局日前约见了天猫(原淘宝商城)的38家大型网店老板,要求其补税。这一消息让整个电商业神经高度紧绷。不过,后来河北省国税局表示传闻不实,称并无国税部门要求上述网店补税。

  这已经是两年以来第四次传出网店将被征税的消息。

  2011年9月,在杭州举行的阿里巴巴全球网商大会上,阿里巴巴集团董事局主席马云表示,网商要时刻做好国家对网店收税的准备。一旦网店开始征税,网店的利润空间将进一步受到压制。

  个案

  “枯萎”的淘宝创业梦

  “想了十几个方向,每想到一个点子,就激动不已。谁知道上网一查,大把的人在做,到处都是红海啊!网店真的没得做了。”在广州某公关公司担任策划经理的潘先生在一次次失望之后,终于决定放弃自己的开网店计划,“还是踏踏实实上班算了。”

  潘先生毕业已经四年多,从深圳到广州,一直在公关公司做策划工作。“一个月7000多元钱,四年下来存了十几万元。谈了女朋友,想买个房结婚。但十几万元连首付都不够。所以就产生了开淘宝店的想法。女朋友也支持我开网店。”两个人一拍即合。于是开始寻找做什么合适。“刚开始想到的是做湖南老家的腊味食品,但网上一查,到处都是做腊味的。且与老家人联系,发现货源并不好找。一般的熏腊味口感不好,农村的腊味口感好,但上门收集难度太大。”

  腊味被否决,又想到了干蘑菇、木耳等绿色食品。“绿色食品人人都爱,自用送礼都合适。老家种植的人又多,似乎是个可行的方案。”然而,网上一搜索,结果再次让潘先生感到失望。“起码有上千家在做,再做这个就没有什么意思了。”

  在去年年底和女朋友去香港玩了一趟之后,小两口又觉得做港货不错。“香港的婴儿用品、保健品等,很受内地消费者信赖。我们到香港玩,就有同事让我带些奶粉回来。”基于这样的判断,潘先生和女朋友回广州后还专门考察了一下港货市场,考察的结果让潘先生彻底打消了做网店的念头。“仅我们小区就有两家实体店在做,跟他们聊了聊,都说生意不好做。不但实体店多,网店更是一大把。除非你有渠道拿到走私货。否则大家只能拼价格,已经没有什么利润空间了。”

  “原来以为开网店空间大,半年折腾下来,却发现这里已经是红海中的红海。只要能想到的,网店上都能找到。哪里还有什么空白点啊!”潘先生道出了打退堂鼓的原委。

  来自淘宝方面的数据显示,截至2011年年底,淘宝店已经接近600万家。“网店已经是一个过度竞争的行业了。”知名电子商务专家洪波指出。

  现状

  水货山寨成严打对象

  一直以来,水货、山寨产品就在网上盛行,成为网店的一大发展方向,然而,随着网上执法力度的不断加强,做水货、山寨的空间也在大幅压缩。

  就在不久前,深圳海关在“国门之盾”大规模查缉行动中,打掉了一个案值超过5亿元的电子产品特大走私团伙,抓获涉案人员104名,其中68名犯罪嫌疑人已被刑拘。其中就包括蓝优数码这家淘宝5皇冠网店。蓝优数码是一个主营苹果产品的大型销售商,在全国近百个城市拥有加盟店,其网店开业2年销售量就位列淘宝网手机类销售商前十名,月均销售苹果等电子产品近2万台。不过,据海关缉私部门,蓝优数码的部分苹果手机是通过非正常渠道流入的“水货”。

  蓝优数码被查,在深圳网店界引发轰动。很多做山寨苹果的网店,不得不紧急关门,担心被工商部门调查。“苹果一直都有专人负责在深圳跟进打假,今年广东省相关政府部门又很重视‘三打’,因此,如果网店不注意点,很难说不被查到。”一位经营山寨智能手机的网店店主告诉记者。

  记者从深圳华强北圈内人士处了解到,受上述多起案件影响,仅华强北关“店”(指网店)暂时放弃山寨产品的网店,就达数百家之多。

  冲击

  大象打架蚂蚁遭殃

  随着主管部门的发力,网店上水货、山寨产品横行的势头得以收敛,但对于更多的网店来说,电商巨头的大肆扩张,才是他们的致命伤。

  京东商城、当当、苏宁易购、国美等电商巨头,已经不仅仅满足于电器、书籍等传统产品,开始全面扩张。这些巨头之间的竞争异常激烈,业务所扩张之处,由于价格低廉,品质相对有保障,使得其他中小网店纷纷折戟。

  “因为这些电商巨头的出现,使得3C内网店基本上没有了生存空间。如果他们只是在3C领域交战,对我们的影响还不会特别大。但是,当这些巨头将触角伸到了百货业之后,我们的生存空间就没有了。大象打架,蚂蚁遭殃。”一家做了3年多面包机业务的网店店主告诉记者。据该店主介绍,此前,面包机业务只有一些中小网商和厂家在做网购,尽管竞争也比较激烈,但大家都还有相当的利润。“但京东、易购等巨头进来后,价格一下子就拉了下来,他们是走量,靠返点。根本就不在乎利润。我们怎么做得过?”

  同样的情形,在服装、鞋等网店高度密集的行业也在出现。乐淘、优乐、唯品会等网商,都拿到了风投,唯品会已经上市。这些巨头资金实力雄厚,产品种类也丰富,价格优势也明显。在这些行业巨头的压力下,很多鞋、服装类的网店已经名存实亡。

  分析

  网店出现“马太效应”

  “起得比鸡还早,睡得比狗还晚,淘宝旺旺一叫就异常兴奋;淘宝旺旺不叫就异常心焦。这已经成了小型网店店主生活的生动写照。“通过网店创业成功的案例确实是一大把,但网店创业失败的更多。只不过成功的被大肆宣扬,而失败的则无人问津而已。”做了四年多淘宝店的董先生告诉记者。

  董先生春节前就已经关掉了其经营家居灯饰品的淘宝店。“四年前刚开始做的时候,热情很高。尽管是兼职做,但经常去灯饰城自己挑产品,然后拍照,调图,挂上网。租了个房子做仓库和办公场地,请了个人盯。联系物流。当初每个月有12000元至13000元的毛利,除去房租、人员工资、网络推广费,还有六七千元的利润。相当于打一份工。”然而,随着人员工资、房租、物流费、网络推广费不断上涨,董先生发现,网店的利润越来越薄了。到去年10月份,网店利润只有1000多元了。董先生一看形势不对,就在今年春节前开始清理库存,最后关门大吉。“专心做,还是能挣点钱,但要花更多的钱做网络推广,基本上是为淘宝打工。相比而言,不如做好本职工作更重要。”

  去年发生的“淘宝新规”事件,也让不少淘宝商城店主心生去意。“淘宝新规”事件的核心,就是淘宝商城(现在的天猫)要提价。尽管后来淘宝方面宣布,新规延后到2012年9月开始实施,但淘宝商城涨价的事实,让很多小规模的淘宝商城网店“伤不起”。目前,天猫商城的保证金5万元(根据天猫商城的规定,今年9月1日之后,商家还需要再拿出5万元的保证金);技术服务费6万元/年;再加上店铺推广费(一般为销售额的10%),这笔开支确实让很多网店吃不消。

  “如果从天猫出来,就要到竞争更为激烈的淘宝市场,几百万家的店,客户怎么找你?去其他平台吧,其他平台的影响力也不够。对很多淘宝店主来说,现在已经无利可图,确实是到了考虑离开的时候了。”张小姐道出了很多淘宝人的心声。

  “网店的草莽时代已经结束,开始进入优胜劣汰的阶段。在这个过程中,势必有一大批产品和服务跟不上的中小网店关门歇业,这是正常的商业规律。”北京商学院副教授刘恒在接受记者电话采访时总结道。

  绘图/李慧涵
(责任编辑:gc)
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